von Thilo Goodall-Rathert | Jan. 19, 2026 | Nicht kategorisiert
Aufmerksamkeit ist eine Quelle von Befriedigung. Die Wege, sie zu erhalten, haben sich verändert. Soziale Medien versprechen allen die Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erhalten. Es gibt mehrere Wege, Aufmerksamkeit auf Social Media zu erhalten. Sie unterscheiden sich je... 
von Thilo Goodall-Rathert | Jan. 2, 2026 | Nicht kategorisiert
Menschliche Aufsicht über KI war unser Thema beim 3. Online-Meeting des „Alumni Freiburg – Club Schweiz“. Markus Langer, Professor für Arbeits- und Organisationspsychologie, hat zu diesem Thema vorgetragen und die anschliessende, sehr intensive... 
von Thilo Goodall-Rathert | Aug. 6, 2025 | Nicht kategorisiert
Letzte Woche hatte ich argumentiert, dass B2B und Social Media nicht recht zusammenpassen. Die beiden stärksten Anreize von Social Media sind (1) sofortige Bedürfnisbefriedigung und (2) unendliche Ablenkung. Ersteres manifestiert sich in «Likes» als neuer Währung,... 
von Thilo Goodall-Rathert | Juli 30, 2025 | Nicht kategorisiert
Social Media und B2B passen schlecht zusammen. Die Positionierung funktioniert bisher kaum. Für die Interessen eines Unternehmens wird Social Media bisher nur für zwei Dinge erfolgreich eingesetzt: Produktplatzierung, meist für Impulskäufe, und die Darstellung als... von Thilo Goodall-Rathert | Apr. 30, 2025 | Nicht kategorisiert
Social Media Positionierung ist die wichtigste Medienpositionierung. Die Kanäle, über die ein breites Publikum erreicht werden kann, sind vielfältig geworden. Die Kommunikation muss so angepasst werden, dass sie den Besonderheiten des jeweiligen Kanals gerecht wird....
