Wenn Sie breit kommunizieren wollen, müssen Sie Ihre Botschaften an die Kanäle und deren Publikum anpassen.
Für den Weg über die klassischen Medien bedeutet das, die Aufgaben und Ziele der JournalistInnen und RedaktorInnen zu kennen. Diese zu respektieren, eröffnet Möglichkeiten.
Kommunikation über Social Media ist direkter, weniger kontrollierbar und viel schneller.
Es gibt keine Intermediäre und keine Bedenkzeit. Dafür gibt es eine Vielzahl von Quellen und Reaktionen und wenig Möglichkeiten, nur die geneigten AdressatInnen gezielt zu erreichen.
Organisiert sind die AdressatInnen in Gruppen mit gemeinsamen Interessen. Die Interessen der Gruppen zu respektieren, eröffnet auf Social Media Möglichkeiten.
Social Media und Positionierung
Produktplatzierung ist in den Social Media weit verbreitet und kann funktionieren.
Auch strategische Positionierung, Brand und Reputation können Sie mithilfe von Social Media stärken.
Es folgt halt eigenen Regeln:
Wo: Gruppen finden, in denen die eigenen Themen von Interesse sein könnten.
Wer: Aktive TeilnehmerInnen identifizieren oder hinzufügen.
Was: Botschaften formulieren, immer im Zusammenhang mit dem Grundthema der Gruppe.
Wie: Den Kommunikationsstil der Gruppe übernehmen.
Beitragen: Aufmerksamkeit zuteilen und Aufmerksamkeit erreichen.
Gute Kommunikations- und Wirtschaftsberatung befolgt diese Regeln – und nutzt die Möglichkeiten von Social Media.